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疫情下的教育行业:冷暖自知 危与机并存

来源:蔡华新闻社

最近,震惊全球的新型冠状病毒疫情触动了全国亿万人民的心。随着疫情的蔓延,政府加大了遏制疫情的力度:实施交通管制、限制人员出行、推迟企业复工以及推迟学校开学。

面对这场突如其来的灾难,各行各业都措手不及,或多或少受到了影响。我们可以从各行业上市公司的股价变化中得到影响程度的基本答案。受武汉肺炎疫情影响,医疗概念部门如超级真菌、流感、口罩等。大幅上涨,并被投资者积极分配。大消费、机场航运、家用电器等行业“崩溃”,遭遇了历史性的滑铁卢。

香港恒生指数在过去四个交易日下跌了5.7%,而上海和深圳a股指数在鼠年的第一天分别下跌了7.72%和6.85%。上证综指创下自2016年熔断机制以来最大单日跌幅。

教育部门在主要部门中的地位如何?生命比泰山更重要,疫情是指挥,防控是责任。作为经营千千千万学生的主要教育企业,日益严峻的疫情对所有主要教育企业都产生了不同程度的影响。为了应对日益恶化的疫情,全国各省市相关部门纷纷发布学校延期开学通知,疫情持续时间的不可预测性也给许多教育企业带来了挑战。

这种流行病具有威胁性,教育行业知道它既温暖又寒冷。

在流行病肆虐的大环境下,教育行业知道它是温暖和寒冷的,整个行业是悲伤和快乐的。不同定位的企业注定会经历不同的命运。一些企业受到了冲击,另一些企业迎来了春天。

资本市场中的教育部门不同于其他部门。该行业高度分化。在香港股市,非网上教育部门(K12、高等教育、职业教育)几乎被彻底摧毁,公司股价大多下跌。另一方面,网络教育领域充满活力,香港在线的第一股新东方在线(New Oriental Online,简称:新东方)股价甚至创下历史新高。

从上图可以看出,受疫情影响,港股教育股走势分化。在香港股市的主要教育板块中,K12教育、高等教育和职业教育板块在1月29日至2月3日期间陷入困境。大多数公司的股价总共下跌了5%以上。课外辅导部门表现相当不错。卓越教育(香港)录得轻微增长。然而,网络教育是独一无二的,它的网络教学模式已经成为在网络教育有限的条件下为深度收费考试做准备。因此,受到市场的高度赞扬。在鼠年的第一个交易日(1月29日),新东方在线大幅上涨,全天上涨7.10%,从1月29日至2月3日上涨7.3%。在此期间,其股价创下历史新高。

为抗击疫情,教育部发布通知,要求全国各地的大学、中小学和幼儿园根据当地教育行政部门的安排,调整开学日期。多条地线下的培训机构也暂时关闭。无情的疫情导致整个教育行业遭受严重挫折,这可能在短期内对线下教育和培训行业产生一些负面影响。这表明,这种威胁性的流行病无疑让线下教育和培训行业雪上加霜。与此同时,网络教育面临着意想不到的机遇。

遇到离线困难

在这种流行的情况下,离线教育的一年并不容易。假期的延长和开学时间的不确定性将直接影响到当前学校的正常教学计划。由于暂停上课和市场紧张,需求需要一段时间才能恢复,导致现金流紧张和业绩下降的风险。

新东方(EDU)创始人于在演讲中曾说新东方遇到了“形势考验

最近,除了医药股的大幅上涨,在线教育股也受到了市场的青睐。所有学校都推迟了开学时间,许多学生仍然需要在线培训,因此在线教育正经历着“前所未有”的机遇。

在香港的教育类股、a股和美股中,新东方在线涨幅最大,其股价创下历史新高。1月29日,在美国上市的GSX股市上涨6.01%,创下盘中新高。2月3日,方志科技公司和世纪田弘公司的a股强劲上涨。

中国发布了许多通知,要求暂停网下培训活动,并鼓励使用互联网和信息教育资源为学生提供学习支持。这种流行病的传播给在线教育机构带来了新的机遇,有在线商业运营历史的在线教育企业抓住了这一机遇,扩大了市场。目前,许多在线教育机构响应国家号召,通过提供免费在线课程“停课继续学习”。

在这一特殊时期,新东方在线1月20日披露其中期利润转为亏损,收入同比增长18.8%,但亏损为7128.2万元,而去年同期利润为4891.2万元。此外,孙昌辞去了公司联合首席执行官的职务。然而,疫情的突然爆发给了新东方网一个偶然的“吸引顾客”的好机会,从而扩大了它的宣传力度。1月27日,新东方在线宣布将在全国范围内为中小学生提供所有春季课程,第一批将提供100万册。1月30日,新东方在线宣布将提供10万门课程,包括大学英语四级、六级、研究生入学考试英语以及雅思、托福、GRE等其他高质量课程。全国大学生免费。

中信建设投资研究院发布的一份研究报告称,考虑到新的肺炎疫情,网络教育行业将加速增长,并将首次覆盖该行业,给予新东方网上“增持”评级,目标价为30.42港元。

除了新东方在线,教育机构还包括好未来、瑞星、西普等。为全国中小学生提供免费在线教育课程,而腾讯教育提供免费在线教育解决方案。所有这些努力都旨在加大品牌推广力度,从而赢得大量用户,这似乎加速了近年来日益激烈的混战局面。

因此,在这种背景下,疫情的爆发给网络教育行业带来了高峰流量,但同时也加剧了已经进入洗牌期的竞争局面。一方面,推迟开学的政策导致了大量在线教育平台的涌入,同时也导致了教育机构向在线的转型,这将增加更多的竞争者来抢夺在线用户。

另一方面,在线教育仍然被困在大规模广告营销的交通战中。无论是首席平台还是新参与者都有可能在疫情爆发时继续增加广告,这无疑给许多盈利前景不确定的在线教育机构带来了成本压力。

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