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故宫这门IP生意还能做多久?

说实话,自从紫禁城成为基于知识产权的城市以来,商业已经增长了。2018年,紫禁城与北京电视台和华创文化联合推出了文化节目《上新了,故宫》。睡衣和文具等创意产品风靡一时。2018年底,跨境餐饮市场开始启动,许多消费者在转角咖啡和“我的火锅”系列前排队。

值得一提的是,紫禁城背后庞大的知识产权系统催生了商业子品牌,被网民昵称为“王子”。今年8月,紫禁城的文具与天猫上线,成为继淘宝、紫禁城文昌、紫禁城出版、紫禁城美食、新紫禁城之后的紫禁城“六王子”。

此外,故宫官方网站的文化创作衍生出了一系列“儿童”,如故宫壁纸、故宫动画、故宫游戏等。只有一个拥有如此多知识产权的皇宫会陷入“多肉少食”的危机。一点粗心的创造性“崩溃”是一个明显的警告。

例如,2018年底一度流行的紫禁城口红风波,在某种程度上间接暴露了紫禁城知识产权隐患的冰山一角。网友将两位主角“紫禁城文学创作”和“紫禁城淘宝”之间的矛盾称为“办公室与普通人之间的纠纷”。与此同时,紫禁城衍生产品的同质化程度可见一斑。除了口红效应,不同的商店也生产类似的产品,包括日历、笔记本等等。

我们不得不承认,所有这些迹象表明,在繁复的商业体系下,紫禁城里的“余粮”正在耗尽。知识产权产品能暂时引领消费热潮的原因,归根结底是知识产权本身不可替代的独特性。紫禁城文化已经走向“圣地”。虽然消费者不买商品,但他们更有可能接受并属于这种文化,但仅仅依靠知识产权情感注定要在消费市场走不远。

不受控制的文化知识产权

另一方面,双方之间的激烈争论不仅表明知识产权的发展已经耗尽,也反映出这一巨大的文化知识产权由于各种原因似乎失去了控制。其中,第一个是授权开发混乱造成的产品混合质量。

以紫禁城化妆系列为例。口红丑闻之后,尽管高销量继续为这一流行系列保驾护航,但它仍然无法阻止消费者对质量的“抗议”。从淘宝的评论界面来看,不好的评论包括严重的眼影粉飞扬、配色阶段、粗糙的唇膏膏、精致的外包装不足等.总之,化妆品系列发布一个月后,紫禁城的淘宝网只能发布一份声明,宣布化妆品系列即将停止生产,并由于消费者越来越多的怀疑和猖獗的不良评论而纠正质量。

事实上,近年来越来越多的声音质疑紫禁城知识产权业务失控。除了质量被降低到评价差的灾区,产品设计方面也暴露出侵权问题。2018年3月,一款名为“巧哥”的娃娃在紫禁城的淘宝上推出。然而,许多玩偶爱好者质疑侵犯日本品牌的知识产权。据报道,这两个娃娃的身体部位基本相似。消费者纠纷最终引起了政府的关注。娃娃被叫停出售,所有的娃娃都被召回。

正是这些反复出现的尴尬向公众暴露了故宫知识产权的混乱发展。据目测,故宫博物院投资了三家企业,即北京故宫文化服务中心、北京故宫窑厂和故宫餐饮服务部。北京故宫文化服务中心作为故宫博物院的实际运作机构,已经投资了12家企业,其中一家处于“取消”状态。

在剩下的11家公司中,故宫博物院拥有5家公司的控股权,占总投资的50%以上。此外,故宫博物院还设立了公共文化服务中心、管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等分支机构。据报道

或许,故宫的知识产权已经失控。过度商业化将在很大程度上逆转这一文化符号,曾经让消费者蜂拥而至的文化产业将逐渐透支消费。诚然,故宫的文化遗产是不可估量的,但在失控发展的基础上,无论价值有多深,业务都将告一段落。

抗议停止付账的旁观者和消费者

最近,公众对紫禁城的看法持续高涨。首先,年夜饭被取消,引发了关于紫禁城商业化的无休止的争论。1月17日,一名网民在其微博上发布了一张驶入紫禁城的照片,这再次引发了公众舆论的狂热。

经过几年的亮点,紫禁城的知识产权价值明显下降,最直观的是消费者的态度。例如,2019年10月,紫禁城推出了新的“紫禁城紫檀系列”护肤品。由于其自身的流量,这一系列紫檀木护肤品在社交网络上引发了许多话题。“紫禁城护肤品”立即在微博上发布。

然而,这一次的热度并不与销量成正比。据淘宝网数据显示,只有2人购买了“紫禁城紫檀系列”290元的洗面奶,6人购买了390元的爽肤水,4人购买了590元的眼霜,2人购买了1290元的面霜,2人购买了990元的面霜,1人购买了890元的睡眠面膜,该店的总关注度不足5000人。

不可否认,紫禁城的文昌产品基本上没有延续当年的爆炸神话,销量也比以前低了很多。同样,2019年10月文创在紫禁城推出的“河西绝色”系列气垫粉底霜目前在故宫文创旗舰店只有53个销量。紫禁城和毛戈平联合推出的唇膏目前在毛戈平官方旗舰店有937个月的销量。

对于“六王子”的新生品牌“故宫文具”,没有高话题或高销量的产品。天猫皇宫文具旗舰店的最高销量是一个36元的瑞士铅笔盒,月销量只有201个。

另一方面,文化创意产业的市场规模近年来不断扩大,发展速度也非常可观。数据显示,2015年至2017年,文化创意设计产业增加值分别达到4953亿元、5843亿元和6975亿元,同比分别增长13.5%、18.0%和19.4%。

知识产权博物馆是真实写照。自从紫禁城获得成功以来,中国的许多博物馆都纷纷效仿,希望能参与其中。根据相关数据,到2017年,中国已有2500多家博物馆、美术馆和纪念馆开始开发自己的藏品。

其中,苏州博物馆、四川博物馆、河南博物馆和其他几十家博物馆都在淘宝上开设了官方店铺。目前,这些博物馆似乎很有可能是新来的人居住的地方。例如,自旗舰店开业以来就深受消费者欢迎的大英博物馆,目前拥有100多万粉丝,许多首次亮相的文学作品已经售罄。2018年,安博物馆与原创艺术团队合作推出了以“长安之春归来”为主题的锦鲤箱。

在未来的市场中,文化知识产权肯定会增加而不是减少。紫禁城知识产权业务能持续多久取决于它自己,而不是市场和消费者。

毕竟,这是紫禁城。

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